9. Weekend Media Festival
Stara fabrika duvana u Rovinju bila je mesto održavanja 9. Weekend Media Festivala. Festival je ugostio 156 govornika i više od 4000 medijskih, marketinških i PR profesionalaca. Na najvećem događanju medijske i komunikacijske industrije u regionu sudelovalo je i 400 studenata iz cele regije te oko 550 akreditovanih novinara. Weekend je održan pod pokroviteljstvom Adris grupe.
“9. Weekend oduševio je sve posetitelje, ponovo smo podigli ljestvicu sami sebi, a sve to dobra je priprema za jubilarno 10. izdanje koje ćemo pripremiti sljedeće godine” zaključio je Tomo Ricov, direktor Festivala.
Weekend Media Festival i ove je godine u tri intenzivna dana definisao ključne trendove i izazove u komunikacijskoj i medijskoj industriji. Potrošači su zatrpani sadržajem na svim platformama i najveći je izazov oglašivača i medija kreirati kvalitetan i efikasan sadržaj te doprineti do ciljane publike.
“Ciljano smo imali panele o programmatic advertisingu, native oglašavanju i navikama najvećih potrošačkih skupina. Na pozornicu smo po prvi put doveli i tinejdžere što se pokazalo sjajnom idejom. Bili su iskreni i genijalni te su nam, između ostalog, poručili da im je Facebook bezveze i nije toliko in kao što smo mislili” kaže Nikola Vrdoljak, direktor programa.
Futuristi u potrazi za novim talentima
Prvi dan Weekenda otvorio je američki lovac na sportske talente Shawn Pecas Costner koji je iznenadio objavom da u Hrvatskoj traži NBA talente. Poručio je da je uz naporan rad moguće ostvariti američki san bilo gde na svetu. Druga velika inostrana zvezda futurist Gary Whitehill smatra da je ključno uhvatiti kreativnu energiju i spojiti je s pravom tehnologijom kako bi napravili promenu i doneli korist.
Predsednik uprave HT-a, Davor Tomašković izazvao je veliki interes publike i ispričao kako se školovao te na koji je način gradio karijeru u više različitih industrija. “Tehničko znanje može se lako i brzo savladati. Pravi stav i pristup poslu teže se uči.” zaključio je Tomašković.
Zatrpani smo sadržajem, ali dobra ideja uvijek će naći korisnika i doneti zaradu
„Ne postoje dosadne teme, dosadni proizvodi ili dosadne usluge, nego samo dosadni načini da se ispričaju. Današnji brending i oglašavanje moraju koristiti emocije”, poručio je Lazar Džamić, kreativni strateg i donedavni voditelj tima za strategiju brenda u Googleovom kreativnom think-tanku ZOO u Londonu.
Jeremy Tai Abbett, još jedan kreativac iz Google-a procenjuje da je najveći izazov s kojim se danas suočava marketinška industrija velika količina sadržaja i njegova dostupnost pa je potencijalna opasnost da se oglas u koji je mnogo uloženo ne vidi. „Danas svako može ostavljati poruke, filtrirati i promovisati svoju ideju te na tome zarađivati. Novac prati pozornost“, poručio je Abbett i zaključio da je današnja tehnologija jednostavna i jeftina, a samim tim i zabavnija.
Kako osvojiti različite generacije potrošača veliki je izazov oglašivača. “Najnepredvidljivije potrošačke skupine prema kojima su usmerene oglašivačke kampanje su generacija Y i Z. Oni brzo gube interes i fokus. Više nije dovoljno samo imati online shop koji će biti jednom posećen i zaboravljen, potrebno je napraviti nešto što će ih naterati da se vraćaju svaki put”, istaknuo je Jarno Vanhatapio, osnivač švedske firme NA-KD. Reč je o online modnoj trgovini koja je u samo devet meseci na tržištu dosegla 139 različitih tržišta.
Teški su i Millenialsi kojima oglašivači, poručili su iz Rovinja, moraju pristupiti istinito i digitalno. S obzirom na veliki raspon godina te generacije najteže ih je targetirati iako su pritom najpoželjniji za komunikaciju.
Većina učesnika panela o native oglašavanju tvrdi da je reč o kvalitetnom sadržaju kojim se ne varaju potrošači jer je jasno označen. Ipak, platforme koje koriste native oglašavanje trebale bi razviti kvalitetne metode merenja takvog oglašavanja. Redakcije bi pak trebale jasno definisati ko radi native – novinari u redakciji, posebni odeli ili agencije.
Najbolji projekti i agencije u regiji
Na BalCannesu su proglašeni najbolji projekti i agencije u regiji. Titulu najbolje agencije BalCannesa odnela je agencija Pristop iz Slovenije, a najboljim projektom oglašivači su ocijenili Men all over the world are crying agencije Studio Sonda. Četvrtu godinu zaredom na Weekend Media Festivalu proglašeni su najbolji digitalni radovi. Sa sveukupno 130 prijava u devet kategorija, SoMo Borac se etablirao kao jedna od vodećih regionalnih digitalnih nagrada. I ove godine je dvadeset članova žirija i predselekcijskog žirija ocenjivao najbolje Facebook stranice, digitalne kampanje, web stranice, mobilne aplikacije i radove na svim drugim digitalnim platformama.
Skorašnji komentari