Šta nam Nemci spremaju za 2015?
Tematska kampanja Turističke organizacije Nemačke u 2015. godini posvećena je tradicijama i običajima koji oblikuju sliku Nemačke kao turističke destinacije u inostranstvu. Oslanjajući se na tri oblasti: Nemačka na kulinarski način, Živa tradicija, Umetnost i rukotvorine, kampanja će povezati pozitivnu, modernu sliku Nemačke kao turističke destinacije sa živom, autentičnom tradicijom i njenom ukorenjenošću u današnjem društvu.
„Prema istraživanju Turističke organizacije Nemačke, inostrani turisti aspekt tradicija i istorija regiona ubrajaju u 10 najznačajnijih prilikom donošenja odluke o putovanju u Nemačku. Ovom kampanjom namerno smo stavili akcenat na već tradicionalno jak segment gradskog turizma, koji je i do sada privlačio natprosečno visok broj inostranih turista.“ Na ovaj način Petra Hedorfer, predsedavajuća Upravnog odbora Turističke organizacije Nemačke, objašnjava izbor teme za 2015. godinu. „Seoska područja su već danas zaslužna za oko 22 procenta inostranih turista u Nemačkoj. Osvrćući se na aktuelni trend izvornih vrednosti i autentičnosti, temom „Tradicija i običaji“ promovišemo turistički razvoj seoskih područja i time intenzivno pozicioniramo Nemačku kao tradicionalnu turističku destinaciju.“
Kampanja podstiče posetioce iz inostranstva da uživaju u brojnim lokalnim specijalitetima, da dožive tradicionalne festivale i običaje u nemačkim regionima i gradovima (npr. minhenski Oktoberfest, Kelnski karneval), da iskuse kulturne manifestacije i da otkriju umetnost, muziku i zanatsvo.
Zajedno sa lokalnim marketinškim organizacijama i regionalnim partnerima, Turistička organizacija Nemačke istražuje specifičnu tradiciju i običaje kako bi ih eventualno uključila u kampanju. Prilikom izbora od presudnog značaja je, pored unapred definisanih karakteristika, i turistička relevantnost, kvalitet ponude destinacije kao i interesovanja turista iz različitih zemalja.
O temi se razgovaralo na svih 30 tržišta, na kojima je Turistička organizacija Nemačke aktivna. Centralni element ove globalne godišnje aktivnosti je međunarodna blogerska kampanja. Sa svakog tržišta takmiče se odabrani blogeri koji će uz podršku Turističke organizacije Nemačke i njihovih regionalnih partnera proputovati Nemačku kako bi doživeli tradiciju i običaje te rečju i slikom dokumetovali svoje utiske. Pored izveštavanja uživo na društvenim mrežama, utisci će u vidu korisnički generisanog sadržaja biti dostupni i na mikrosajtu. Manifestacije i termini na temu Tradicije i običaji dostupni su u bazi podataka o događanjima Turističe organizacije Nemačke. Slikovita brošura na nemačkom i engleskom jeziku opisuje tradiciju i folklor svih pokrajina. Pored širenja onlajn sadržaja, magazin je predstavljan i na sajtu www.germany.travel u vidu elektronske brošure sa video zapisima i linkovima. Klasični marketing i PR aktivnosti zaokružuju profil kampanje.
Još novih vesti pročitajte ovde.
Skorašnji komentari